Współczesne społeczeństwo często zmaga się z negatywnymi stereotypami dotyczącymi starości. Aby
skutecznie przeciwdziałać tym uprzedzeniom, konieczne jest odniesienie się do stereotypów, które
funkcjonują w społeczeństwie w odniesieniu do ludzi starszych. Stereotypy te są często
przedstawiane i utrwalane w przekazach kulturowych, takich jak media, reklama czy kultura
popularna.
Stereotypy dotyczące starości są mocno powiązane z lękiem przed śmiercią, który jest obecny w
naszej kulturze od wieków, oraz z kultem młodości, który jest szczególnie silny w dzisiejszych czasach.
Negatywne stereotypy ludzi starszych eksponują takie cechy jak zły stan zdrowia, niepełnosprawność,
niesamodzielność fizyczna i intelektualna, samotność, wycofanie z aktywności, gderliwość, brzydota
ciała oraz niechęć do zmian i uczenia się. Szczególnie dotkliwe są one dla kobiet, odwołując się do
fizyczności, starzejącego się ciała i utraty atrakcyjności seksualnej.
Słowa Beaty Tokarz-Kamińskiej, autorki książki “Wizerunek starości i człowieka starego. Postawy
wobec starzenia się społeczeństw”, podkreślają potrzebę przeprowadzenia kampanii mającej na celu
zmianę tych negatywnych postrzegań. Kampania ta będzie składała się głównie z spotów wideo
umieszczonych w Internecie, ponieważ poprawa wizerunku seniorów powinna nastąpić wśród osób
młodszych i młodych. To właśnie oni, ze względu na swój wiek, często traktują ludzi starszych jako
zbędnych, a czasem nawet śmiesznych.
Oprócz mediów internetowych i nowoczesnego przekazu, który będzie kierowany do młodych ludzi,
kampania będzie obejmować również artykuły oraz formy graficzne, takie jak plakaty, w mediach
tradycyjnych. Celem kampanii jest ukazanie seniorów jako aktywnych i wartościowych członków
społeczeństwa, co pozwoli na budowanie społeczeństwa opartego na wzajemnym szacunku i
solidarności międzypokoleniowej.
